En el pasado, los líderes de opinión de referencia en sostenibilidad y medio ambiente, y los activistas más ilustres del momento utilizaban la televisión, los congresos internacionales o las columnas de opinión de diarios de prestigio para dar a conocer su voz y opinión sobre temas vinculados con la actualidad climática.
Actualmente, a raíz del auge de las nuevas tecnologías, gran parte de la conversación sobre sostenibilidad, acción climática y políticas verdes se ha trasladado a las redes sociales como Twitch, Instagram o Tik Tok. Y no sólo eso, sus principales líderes cada vez son más jóvenes. Es natural, los jóvenes de la generación Z son nativos digitales y, gracias a ello, tienen más facilidad para dominar el ecosistema de las Redes Sociales.
Según un informe de BayWa r.e, las conversaciones online sobre el cambio climático han aumentado de manera decisiva en la última década. En 2019 alcanzaron su máximo cuando llegaron a una media de 3,16 millones de menciones mensuales sobre esta temática a nivel global.
En el panorama internacional existen un gran número de Influencers que se han convertido en referentes para la comunidad climática. A través de vídeos virales, tik toks, retos o infografías, tratan de concienciar a su comunidad de seguidores sobre la importancia de no mirar a otro lado, e implicarse en la lucha contra el cambio climático. Porque como la mayoría de influencers dicen, no hay un planeta B.
Luisa Neubauer, Greta Thunberg, Quannah ChasingHorse o Isaías Hernández son algunos de los greenfluencers más reconocidos a nivel internacional. Y ninguno de ellos supera los 30 años de edad.
La mayoría de ellos actúan como divulgadores en el ámbito digital y colaboran con entidades como Fridays For Future, Greenpeace o Rebellion Extinction para dar visibilidad a la crisis climática e instar a la sociedad a reducir su huella de carbono.
Pero además de estos perfiles internacionales, cada país cuenta con algunos líderes nacionales que también están realizando grandes contribuciones en materia de concienciación climática. Algunos de ellos, incluso tienen más seguidores que sus homólogos internacionales.
Por este motivo, a continuación, os mostramos los eco Influencers más importantes de España en la actualidad. SPOILER: La mayoría son mujeres y su edad está entre los 20 y 35 años.
1. Carlota Bruna (180 K)
En los últimos años, Carlota Bruna se ha convertido en una de las eco-influencers más influyentes del momento. Su cuenta abarca temas sobre veganismo, consumo consciente y sostenibilidad, pero también sobre medio ambiente, preservación de ecosistemas o finanzas sostenibles.
Actualmente, su cuenta de Instagram supera los 180.000 seguidores. Bruna ha lanzado el proyecto Macaranda, un servicio por el cual los socios reciben cada semana una caja de fruta, verdura y productos veganos seleccionados por ella misma. Además, pese a su corta edad, 24 años, ha publicado dos libros: “Camino a un mundo Vegano” y “Somos la última generación que puede salvar el Planeta”. Son obras que promueven la conciencia climática y la adopción de una dieta Plant Based.
2. Gotzon Mantuliz (638 K)
Este diseñador, modelo, presentador de televisión y aventurero de origen vasco cuenta con más de medio millón de seguidores en su perfil de Instagram. Su popularidad creció como la espuma cuando participó en el reality de la cadena autonómica vasca “El conquistador del fin del mundo”.
El joven aprovechó su fama para concienciar sobre la importancia de preservar y proteger los océanos y las especies que los habitan. En su perfil de Instagram promueve un estilo de vida minimalista y recuerda a su comunidad, la importancia de reducir nuestro impacto en el medio ambiente.
Las publicaciones junto a su perra, Noa, pueden superar tranquilamente los 20.000 likes.
3. María Negro (20,4 K)
Esta community manager especializada en medio ambiente y sostenibilidad dispone de una comunidad de 20.000 seguidores en su cuenta de Instagram. Su discurso se centra en concienciar a las empresas de que adopten una estrategia de negocio sostenible, algo que será beneficioso para sus ventas y para el Planeta.
Su libro “Cambia el Mundo: 10 pasos hacia una vida sostenible”, publicado en plena pandemia (mayo de 2020), se convirtió en toda una sensación y un éxito de ventas.
4. Jonkareaga (25 K)
Jon Kareaga es un joven activista medioambiental de 23 años con una comunidad de más de 25.000 seguidores. A través de su cuenta de Instagram cuenta historias sobre sus viajes y las diferentes culturas que descubre, tratando de concienciar sobre la importancia de valorar los ecosistemas y la naturaleza que nos rodea. Con ellas inspira a las personas a cambiar su estilo de vida.
Además, Jon Kareaga es uno de los cofundadores de la marca de moda sostenible BASK. Se trata de una marca que utiliza la moda como herramienta de transformación social y sostenible, y apuesta por la economía circular para sus creaciones. Y es que, en múltiples ocasiones, este joven eco-influencer ha denunciado el importante papel de la industria de la moda en el cambio climático y las duras condiciones en las que trabajan miles de operarios en países como Pakistán o Bangladesh.
5. Marta Rosique (67 K)
“Ambientóloga y fan del planeta”. Así se define Marta Rosique en su cuenta de Instagram, que ya supera los 67.000 seguidores. Marta se ha convertido en uno de los perfiles más importantes del ecosistema influencer en España gracias a su estilo visual único y a la temática diferencial de su cuenta.
A través de consejos, vídeos e ideas ayuda a su comunidad a adoptar una vida más Eco construyendo su propio huerto. Mediante su Club Botánico y el libro “Mini-huertos”, Marta Rosique muestra que, con un poco de esfuerzo y un espacio mínimo, tenemos la oportunidad de reducir nuestra huella de carbono generada por la alimentación y de disfrutar de comida orgánica cultivada por nosotros mismos.
6. Victoria Moradell (100 K)
En los últimos meses Victoria Moradell se ha convertido en una de las influencers del momento. Esta periodista enseña a sus seguidores a hacer cosmética natural en sus casas. Cada semana, su comunidad de 100.000 seguidores espera atenta a video tutoriales, recetas naturales y publicaciones sobre el cuidado de la piel.
Victoria colabora con grandes medios de comunicación, como revistas de belleza o del corazón, para tratar de concienciar sobre la importancia de consumir una cosmética más natural y sin químicos. Algo positivo para la piel de las personas y para el Planeta. Por este motivo, en su página web ofrece cursos para aprender a fabricar cremas, serums y emulsiones caseras, con todas las propiedades y elementos naturales a nuestro alcance.
7. Laura Opazo (30,7 K)
Esta experta en shopping, popularmente reconocida como la “Gurú de la moda sostenible”, consiguió hacerse un hueco en Instagram gracias a su estilo de comunicación cercano y a sus publicaciones prácticas.
Laura muestra a su comunidad de 30.000 seguidores que es posible vestir con estilo y de alta costura, y al mismo tiempo, ser sostenible. Además de ser una influencer de moda sostenible en Instagram, Laura es la autora del libro “Armario Sostenible” y una de las presentadoras más prolíficas del Canal Decasa, En concreto Laura ha presentado los programas “Fondo de armario”, “De compras en…” y “Vísteme Laura”, entre otros.
8. Marina Testino (52 K)
Marina Testino es reconocida en el mundo de las celebrities por ser la sobrina del reputado fotógrafo Mario Testino y la hija de Giovanni Testino, fundador de una de las agencias más importantes de España. Sin embargo, para ella, la fotografía tiene un nuevo prisma: la sostenibilidad.
Se considera una “ARTivist”, es decir, promueva la acción climática y la conciencia ambiental a través del arte y la fotografía. Por eso creó la micro-agencia Point.of.view, focalizada en la comunicación digital y la transformación sostenible, y el colectivo Sustainable Fridays, que trata de dar visibilidad a los diseñadores de moda sostenibles.
9. Inés Arroyo (318 K)
Inés Arroyo saltó a la fama como una influencer de moda y lifestyle. Pero en los últimos años esta joven con más de 318.000 seguidores en Instagram ha transformado toda su estrategia de comunicación a favor de la sostenibilidad.
En 2017 Inés fundó la marca de moda Laagam. Pero pocos años después, decidió cambiar completamente el modelo de negocio y empezar a producir únicamente aquello que vende en la web. De este modo, el impacto medioambiental de la producción se reduce de forma significativa y se genera un gran ahorro de energía y materiales.
Además de promover la moda sostenible, Inés Arroyo impulsa el podcast “Ruido Dazz”. En el mismo promueve la sostenibilidad, la igualdad y la emprendeduría a través de las voces de mujeres empoderadas.
10. Blondimuser (1 Millón Tik Tok)
En 2020, Paula, una joven gallega conocida como @Blondimuser en la Red, logró una gran popularidad gracias a su particular forma de promover el estilo de vida eco-friendly y sostenible.
En Instagram cuenta con una comunidad de 29.000 seguidores, mientras que en Tik Tok, la joven ha logrado alcanzar el millón de seguidores.
A través del humor y el entretenimiento, Paula conciencia a la sociedad sobre la importancia de reducir su huella ecológica. Esta joven ha sabido aprovechar al máximo las particularidades que brinda esta red social y es considerada una de las tik tokers más influyentes del momento.
Sin lugar a dudas, todos estos perfiles públicos realizan una importante labor en la lucha contra el cambio climático. Son capaces de instalar y mantener viva la conciencia climática y el objetivo ZEO -cero emisiones-, en grandes comunidades de seguidores.
A lo largo de la próxima década tendrán un papel fundamental como impulsores del activismo climático y el consumo consciente.
Graduada en Periodismo por la UAB con mención en Sociedad y Cultura. Anteriormente publicando para La Vanguardia en ámbitos de RSC, Empresas, Alimentación y Salud. Máster de Comunicación&Marketing Digital en INESDI y Responsable de Comunicación de PlataformaZEO.
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