Estos días no se ha hablado de otra cosa que de la campaña de Estrella Damm, pero esta vez, lejos de hablar de los actores o la localización del clásico anuncio “Mediterráneamente”, la gente habla de su mensaje ambiental.

Estrella Damm ha lanzado su segundo anuncio “Acto II. Amantes” y en sólo dos días, el clip ya ocupa el puesto número 13 en tendencias en vídeos de Youtube. En el vídeo se muestran a “los amantes del Mediterráneo”: La labor de rescate y limpieza marina de las ONG’s Save the Med, Ghost Fishing, Asociación Tursiops, Vellmari y Wildlife Sense.

Bajo el lema “Si queremos mantener nuestra manera de vivir, ¿no tendríamos que proteger aquello que la hace posible?”, Estrella Damm revela su nueva línea de acción: Su compromiso ambiental con la protección de los mares, en concreto, del mar Mediterráneo. “Llevamos 10 años explicando diferentes historias, y ha llegado el momento de explicar la suya. Este verano, protagonista solo hay uno: el Mediterráneo”. Con este mensaje acompaña Estrella Damm su campaña de concienciación de “Mediterráneamente” de este verano.

Pero este anuncio no es el único anuncio que esta causando furor. El 10 de junio, un día después del Día Mundial de los Océanos lanzaba Acto I: Alma. El clip muestra como una bailarina que danza tranquilamente en el fondo del mar, empieza a ser atacada por todo tipo de plásticos que no la dejan moverse libremente.

Este anuncio es la confirmación del nuevo compromiso de Estrella Damm por la sostenibilidad y una declaración de intenciones en la reducción de plásticos. Y es que cada año la industria de las bebidas genera más de 17 millones toneladas de plásticos en su producción. Es por eso que a parte de esta iniciativa de concienciación, Damm apostará por una acción que realmente implica una acción plausible a favor del medio ambiente.

La metáfora es clara, los plásticos generan el mismo impacto en la fauna y la flora marina de los mares y océanos. Al mismo tiempo la voz de la canción, interpretada por Maria Rodés, se dirige al espectador con frases como “Siento terror”, “me quemas la piel” o “me dejas sin aliento”, aunque al final acaba con una más tranquilizadora: “tiene que haber, otra manera de vivir”. La marca refuerza su voluntad por reducir su huella ecológica.

Estrella Damm ahorrará hasta 260 toneladas de plástico con su nuevo packaging

Hace ya unas semanas Damm anunció un nuevo sistema de packaging biodegradable para sus latas de cerveza. El material que agrupará las latas es de cartón con certificado FSC y 100% biodegradable.

Con este sistema, que aún está en fase de pruebas, se eliminaría por completo el uso de anillas de plástico de las cervezas Damm y se conseguirían ahorrar hasta 260 toneladas de plásticos -unas 89 millones de anillas-. En el caso de la producción y el consumo masivo de botellines de vidrio de cerveza Damm, la marca ya va un paso por delante en cuanto a economía circular.

En la actualidad Damm trabaja con sus proveedores para reutilizar al máximo sus botellas de cristal, que mediante el sistema de retorno de los bares, consigue reutilizar hasta 30 veces. Con esta medida la marca reduce la huella de carbono que supone la producción de botellas de cristal nuevas. El 65% de los envases de la marca son retornables y el 100% reciclables y los vasos de usar y tirar que Damm distribuye en sus eventos y actos patrocinados, ahora son de materiales 100% biodegradables.

Estrella Damm ha ahorrado 2.600 toneladas de CO2 a la atmósfera con su transición a la energía verde

Estrella Damm también ha apostado por la sostenibilidad en materia energética. El hecho de utilizar energía renovable para su producción reduce el impacto ambiental de la marca y sobretodo, su huella de carbono. Gracias a la instalación de 12.000 m2 de placas solares en sus instalaciones y el uso de energía 100% verde, han conseguido ahorrar a la atmósfera 2.600 toneladas de CO2 anuales.

Esta línea de acciones y otras complementarias, como la reutilización de residuos orgánicos o la apuesta por el producto de proximidad – reduce las emisiones derivadas del transporte-, han permitido a la marca dar un paso al frente en la lucha contra el cambio climático. Y es que en 10 años, Estrella Damm ha reducido un 63% de sus emisiones de CO2. A este factor también hay que sumarle el 37% de ahorro de agua que ha logrado gracias a la optimización de sus recursos hídricos.

El abandono de plásticos en los océanos es uno de los mayores problemas del siglo XXI

El compromiso con la reducción de plásticos en el que ahora se embarca Damm resulta más que necesario teniendo en cuenta que estos suponen uno de los mayores problemas ambientales del siglo XXI. Cada año producimos más de 100 millones de toneladas de plásticos, la mayoría de estos acaban en los mares formando el 80% de la basura marina. Además, el estos plásticos inciden también directamente en nuestra salud – a través de los microplásticos que se encuentran en los peces y el agua que ingerimos-.

LOS DATOS

  • Para producir 1 kilo de plástico se generan 3,5 kilos de CO2

 

  • Desde 1950 hemos producido 8 mil millones de toneladas de CO2

 

  • ¿Se imaginan el extra de CO2 que hemos emitido a la atmósfera?

Pero quizá el impacto ambiental que menos se tiene en cuenta de los plásticos es su huella de carbono. La mayoría de plásticos se sintetizan a partir de derivados del petróleo, el peor enemigo del cambio climático, generando altos niveles de carbono para su producción. Si por cada kilo de plástico se generan 3,5 kilos de CO2, es devastador pensar en las emisiones de CO2 que acompañan los 8 mil millones de toneladas de plástico que hemos generado desde 1950.

Además según los últimos informes de la UNESCO, el plástico no solo genera emisiones al producirse, sino también al descomponerse. Los plásticos emiten trazas de metano y etileno, Gases de Efecto Invernadero (GEI) al degradarse con altos niveles de luz solar.

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