La importancia de tener una RSC ambiental

Hoy en día el cuidado al medio ambiente y al entorno que nos rodea ya no es solo una cuestión de personas o una responsabilidad únicamente política. Ahora entran en juego las empresas, responsables de más del 71% de las emisiones globales de Gases de efecto invernadero desde 1988 (según el informe de Carbon Disclosure Project). La RSC (Responsabilidad Social Corporativa) debe tener más que nunca un enfoque ZEO –cero emisiones- como medida fundamental en la lucha contra el cambio climático.

Según la organización Áreas Verdes es importante tener en cuenta criterios ambientales en todos los procesos de planificación y toma de decisiones. Este enfoque va más allá de tener una política de eficiencia energética o de reciclaje bien cuidada en la oficina, o de realizar acciones puntuales en colaboración con organismos dedicados al cuidado del medio ambiente.

La RSC sostenible implica tener en cuenta criterios ambientales en la toma de decisiones y la planificación empresarial

Una RSC ZEO también implica realizar acciones en la producción para reducir emisiones y vigilar que proveedores tengan también una legislación ambiental adaptada al marco común europeo. Un ejemplo de esta RSC vinculada a la producción viene de la mano de Nestlé que ha prometido que para 2025 todos sus envases serán reutilizables y reciclables .

También es necesario implicar en la RSC ambiental a todos los empleados informándoles de qué manera colabora su empresa en mejorar su impacto medioambiental y destinar partidas económicas específicas a la investigación de nuevas medidas para ser más sostenibles. Algunas medidas positivas pueden ser la celebración de charlas, conferencias y talleres sobre eficiencia energética o movilidad. Una RSC con enfoque ambiental también debe intentar transmitir a los trabajadores la importancia de tomar una actitud activa en la reducción de emisiones y hacerlos partícipes de los valores eco-friendly de la empresa.

RSC transversal: El caso de Leroy Merlín

Una de las maneras de llevar a cabo una RSC ambiental a todos los niveles posibles se hace tangible a través de la compañía Leroy Merlín. Su proyecto Un Hábitat mejor ha sido premiado como la mejor campaña integrada de Responsabilidad Social Corporativa por los Premios Dircom Ramón del Corral 2018. Y es que Un Habitat Mejor relaciona el entorno más cercano de todos sus posibles públicos (trabajadores, clientes o directivos): la naturaleza, las personas que la rodean y el medio ambiente, como un hogar que debemos cuidar.

La campaña va desde Héroes del Habitat, un campamento para que niños “aprendan jugando a salvar el planeta”, hasta un acotado Plan de Gestión de Residuos que fomenta la reutilización, pasando por un concurso para financiar proyectos sostenibles “que mejoren la calidad de vida de los hogares y el medio ambiente que nos rodea”. Demos vida a Un Habitat Mejor incluye también campañas de sensibilización escolar como “Hazlo Verde” pero también proyectos destinados, por ejemplo, a conseguir un packaging de sus productos más sostenible. La campaña de Leroy Merlin supone un claro ejemplo de RSE transversal enfocada al cuidado del medio ambiente y la sostenibilidad del planeta – convirtiendo estos ámbitos de actuación en los valores fundamentales de la marca-.

RSC ZEO –cero emisiones-: más éxito con el consumidor

El compromiso eco-friendly de las empresas es fundamental también, a la hora de generar una buena identidad de marca de cara al resto de la sociedad. Y es que el consumidor de ahora está cada vez más concienciado con el medio ambiente. Un dato: El 43% de los consumidores estarían dispuestos a pagar un poco más por un producto que no dañe el medio ambiente. Según la AECOC, por ejemplo en el ámbito alimentario, ha crecido sustancialmente el interés por productos eco o bio no sólo por la creencia de que son mejores para la salud, sino porque de esta manera los consumidores muestran su compromiso para frenar el cambio climático.

Los consumidores prefieren productos o servicios que hayan sido obtenidos de una forma sostenible para el planeta, productos lo más ZEO posible. Por eso antes de comprar un producto o contratar un servicio, tienden a buscar y comprobar si la empresa que les vende aquello que buscan, se rige también por sus mismos valores.