En el 2017 Maracanã, la agencia de marketing y comunicación que impulsa nuestra plataforma, realizó una pionera producción ZEO (Zero Emissions Objective) para Coca Cola Europacific Partners que unía la economía circular con el branding de la marca.
Durante la carrera Jean Bouin Barcelona Open 2017, Coca Cola facilitó contenedores de recogida para que los participantes tiraran allí las latas vacías de Aquarius. Tras finalizar la carrera, Maracanã se encargó de convertir las 5.000 latas recogidas en portalápices de aluminio 100% reciclado.
Estos portalápices se utilizaron como objeto de regalo para acciones de Relaciones Públicas y agradaron mucho.
Además, se logró que toda la operación de reciclaje y producción fuese cero emisiones, es decir, neutra en carbono. Se calculó la huella de carbono de todo el proceso, 394 kg CO2 equivalente (unos 1,97 kg por cada portalápiz), y se realizó una compensación en el Proyecto de Conservación de la Amazonia en Madre de Dios – Perú.
Una nueva producción ZEO de portalápices con los envases de lata defectuosos de la fábrica de Coca Cola
Dado el éxito de esta campaña de Relaciones Públicas de Coca Cola, este año se ha querido volver a repetir el proceso con una nueva producción ZEO de latas 100% recicladas. Sin embargo, este año la producción se ha hecho a partir de las latas defectuosas de la Fábrica de Coca Cola en Martorelles (Barcelona).
Este año se ha vuelto a calcular la Huella de Carbono generada, 800 kg de CO2 equivalente, y se ha compensado en el mismo proyecto de conservación forestal. Con esta acción Coca Cola Europacific Partners vuelve a demostrar su compromiso con la reducción de su huella ecológica y de carbono.
En el 2020 Coca Cola Europacific Partners anunció su objetivo de ser ZEO para 2040, tomando la delantera en el proceso de descarbonización al que deberán enfrentarse tarde o temprano la mayoría de empresas. Sin lugar a dudas, un objetivo que para la Plataforma ZEO significa su razón de ser: en 2015, cuando aún pocos hablaban de que reducir las emisiones era esencial para frenar el cambio climático, la Plataforma ZEO registró el dominio “ZeroEmissionsObjective.com” (Objetivo Cero Emisiones). Hoy resulta ser uno de los grandes objetivos de la humanidad.
La producción ZEO de Maracanã da una segunda vida a los envases
Con esta producción ZEO hemos evitado la entrada de estos residuos en el circuito de reciclaje, evitando así un número de emisiones mayor, y hemos dado una segunda vida a este aluminio fomentando así la economía circular.
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Otras acciones ZEO de Maracanã para Coca Cola
A lo largo de los últimos años, Coca Cola Europacific Partners ha confiado en la experiencia y especialización de Maracanã, para llevar a cabo nuevas acciones sostenibles y reforzar su compromiso con el medio ambiente y la acción climática.
Tanto es así, que en 2017, 2018 y 2019 estuvo a cargo de la organización y coordinación de los Talleres ZEO de Navidad para los hijos de los trabajadores de Coca Cola. En 2019 volvió a contar con Maracanã, para la producción ZEO (cero emisiones) de clips porta-dorsales de plástico 100% reciclado para la Maratón de Barcelona, a partir de botellas de Powerade.
Un año antes, en el 2018, Maracanã también organizó una jornada ambiental para 120 directivos europeos de CCEP.
El encuentro celebrado en Sitges constó de tres actividades: dos de recogida de residuos – una en la playa y otra mientras hacían trekking por el bosque-, y otra en una parcela de Sitges en la que se plantaron 60 árboles.
La ingeniera ambiental de la Plataforma ZEO, Laura Jarauta, fue la encargada de realizar el cálculo real de todas las emisiones derivadas de las actividades que se realizaron en el encuentro de Sitges – traslado de los directivos al hotel, vuelos, energía consumida, residuos generados, …-, obteniendo un resultado de 39 toneladas de CO2 emitidas que, posteriormente, fueron compensadas.
En una era marcada por la descarbonización de la economía y la concienciación climática, la colaboración entre empresas es imprescindible para lograr objetivos comunes.
En este sentido, las grandes empresas pueden apoyarse en aquellas que tienen más experiencia en estas áreas para reforzar su RSC y valores sostenibles de cara a los consumidores. Al mismo tiempo, estas acciones benefician al medio ambiente y pueden contribuir a fomentar o impulsar la economía circular, la reforestación o el reciclaje.
El win win es la clave de esta nueva era sostenible.
PlataformaZEO cuenta con la colaboración de periodistas y expertos ambientales que trabajan cada día para ayudaros a estar más informados del cambio climático y el calentamiento global
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